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【】3568,看完这场球,我们还能看什么?

2019/07/21 来源:潜江信息港

导读

消息:“17号小组赛,意大利,埃德尔绝杀!你看CCTV5的直播了没?”这两天约朋友叙旧,她激动地手舞足蹈。而我却

消息:“17号小组赛,意大利,埃德尔绝杀!你看CCTV5的直播了没?”

这两天约朋友叙旧,她激动地手舞足蹈。而我却一脸淡定,“没看,我家没电视。我在视频网站看”。

欧洲杯来势凶猛,赛场上的竞争扣人心弦,而各平台在体育版权方面的争夺也是波涛汹涌,尽管央视一再强调独有欧洲杯全媒体转播权,却依然抵挡不住球迷纷纷转移阵地。像一袋粮食割破了一道口子,每家都挣到一瓢米,但这一瓢米却带走很多人。

一、转移平台,一开始可能是无奈之选

分享我的时间线。

将我的时间拨回到2013年,大三。山东鲁能豪门褪色之前,找不到其他平台看中超,当央视的CCTV5不直播的时候,我们只好在搜狐、新浪等门户网站上看文字直播,然后去微博上刷一张进球的图满足一下激动的心情。

同年,欧冠激战正酣,拜仁与多特打响一战,宿舍三人准备了两台电脑等直播,早早刷出频道等待,用的正是央视的直播。

时间前行至2015年上半年,拜仁伤兵遍野,困难的不仅仅有球队,还有难以查找的直播源。赛事冲突时,央视更倾向选择播出英超、意甲和西甲,而一堆德国球迷就被挤到了网络直播平台,至今难忘非常不适应某家平台上野生主播的解说,关着声音看完整场比赛。

2015年下半年至今,开始转战新媒体体育平台,找台小米电视看欧冠,去乐视体育看德甲,去腾讯体育看NBA,在PPTV聚力看西甲,同时也期待暴风体育播出女篮的VR版本,平台多了,选择多了,再也不用担心看不到想看的比赛。

我相信很多球迷开始都非常依赖CCTV5,但它的播出时间是直线型,并不能完全展现所有的赛事。当电视台恰好没有播出球迷想看的那一场比赛,球迷会被迫转移。与之相对应的是,诸多新媒体平台分散拥有不同类型的体育版权。并且,已经买下体育版权的新媒体平台,在播出时间和播出节奏上都能保证规律性,时间久了,很容易形成一种固定的观看习惯,拥有自己的固定群体。

CCTV5的体育版权一家独大的时代已经过去,互联网、电视新媒体平台轮番上阵布局体育模块,成为新的观赛平台。一个赛事多样化、时间自由化、栏目可选择化的观看习惯正在形成,CCTV5的影响力日渐式微。

二、有情结的落伍者

执着地点开CCTV5的人,都是有情结的落伍者。如我爸这样的的老体育迷,他宁愿看一段CCTV5播出的赛事的宣传片,也不想去看网络上堆砌成山的集锦。

“太乱了,央视做的比较有水平。”他这样说。

毋庸置疑,从现场解说到比赛集锦,从新闻视点到深度剖析,CCTV5代表着一种权威和高水平。画面、解说词、新闻点、节目节奏,都是的,这种高质量牢牢地套住每一代球迷。其他平台上也许只是满足对一个球员的好奇,但也只有在CCTV5才能让你热泪盈眶。

但仅有高质量高情怀的制作就够了吗?

在当下,不够。

CCTV5缺少参与度。这里所说的参与,可不是拿起手机扫二维码猜比分赢大奖。球员与球迷的互动是体育比赛的一大魅力,球迷渴望知道关于球队的信息,包括日常训练、行程安排、球员转会甚至一些鸡毛蒜皮的小事,更渴望能得到来自球队的回应。

CCTV5缺少选择性。球迷无法选择自己想看的那一场球,也无法选择重播的时间。

CCTV5缺少展示度。我们处在人人都可以展示个性的时代,一万个人心里就有一万个梅西,他可能觉得梅西陪伴他一整个青春,他则可能觉得梅西的球技过目不忘;他可能喜欢做视频将梅西历年的表现整合在一起,他则可能喜欢写文章做一些技术分析。这类充满个性的作品,CCTV5难以展示,球迷只能通过其他平台发声、表达和讨论。

CCTV5大批主持人奔向新媒体。每个领域都需要意见,体育圈更是如此,一个知名的主持人能够影响成千上万名球迷的态度,这一直是CCTV5的一大优势。可是,黄健翔走了,刘建宏走了,王涛和申方剑都走了,走的是人,失去的却是一位语言。近两年,大批有影响力的主持人纷纷离开CCTV5,投向新媒体怀抱。

某天,我问朋友,你还在看《天下足球》吗?他说不看了,因为没有了段暄,也不喜欢马凡舒,青春散场了。对于球迷来说,CCTV5除了直播以外,情结大于实效。当情结褪去,CCTV5还能坚持多久?

三、有它吧不会看,没有吧还空落落的,好尴尬啊

与CCTV5一样尴尬的还有央视的3、6、8。3568一直以内容特色吸引人作为频道优势,并且是需要单独落地的。让央视影响力式微的,除了体育赛事,还有影视资源,央视之外的第三方用越来越凶猛的姿势争夺版权,资源更加丰富,内容也更为优质,那种以一部《终结者》影响大半电影人,以《同一首歌》吸引全家周五晚上七点半准点等候,以一部《康熙王朝》引全民观看的时代已经不复存在了。

频道列表里没有3568,我们会觉得自己的电视不完整。可是每当换台换到3568的时候,却又很难多看几眼。这种现象只能两手一摊,说一声“好尴尬呀”。

不得不承认,3568的资源老化、质量下降,逐渐失去吸引力;老牌知名主持人离开,新人认可度不高,带走了一大批粉丝;栏目数量多起来了,却失去个性,看两眼就想换台。而此时,IPTV、互联网电视、视频网站等新媒体平台在体育、电影、电视剧方面获得更多独播权,专区集合、点播、轮播,方式更加多样化。这种情况下,3568的价值在逐渐淡化。

于是,纷争不断,不但央视祭出版权大旗,就连各地有线也以此作为打击新媒体的大棒,然而,除了欧洲杯、奥运会或者大阅兵这些大事件,CCTV能聚焦眼球的时间可谓不多,现在还会尴尬的这拨人基本上还是看电视长大的,对于95后00后这些网生代而言,他们根本连这点尴尬都不会有。而随着体育版权、影视版权被新媒体夺走,有电视情结的人也在产生疏离,按新媒体的发展速度,下一届欧洲杯、奥运会大家在哪里看,还真说不准。古人治水,从堵到疏是基于血的经验总结出来的,央视以及广电对3568的使用堵走不通之后,是不是也该疏?!

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