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发改委痛批白酒涨价茅台先涨二线白酒跟风

2019/07/21 来源:潜江信息港

导读

发改委痛批白酒涨价 茅台先涨二线白酒跟风_酒类专题来自国家发改委的一通批评有可能叫停从年初就开始的白酒集体“涨价游戏”。4月6日,由

发改委痛批白酒涨价 茅台先涨二线白酒跟风_酒类专题

来自国家发改委的一通批评有可能叫停从年初就开始的白酒集体“涨价游戏”。

4月6日,由中国酒类流通协会发出的《重要情况通报》称,近日国家发改委连续一周两次召开酒行业会议,并对白酒近期轮番涨价提出批评,被指不因成本上涨的定价行为不妥当。

发改委对酒行业提出了5点要求,其中包括要认识物价稳定既是政府,也是全社会。企业行使自主定价权,一定要服从国家大局。

在1季度CPI已过5%的高压态势下,4月7日,中国酒类流通协会副会长兼秘书长刘员说:“未来酒行业还是上升趋势。但在现阶段,从国家大局出发,很可能白酒企业会抑制涨价。我们也希望企业能事先和协会沟通,在合理的范围内调整价格。”

多家企业已知悉发改委的“批评令”,均认为若此刻涨价,无疑“顶风作案”。

而今年迟迟未提高白酒出厂价的五粮液(30.63,-0.04,-0.13%)股份品牌事务部表示,暂无涨价计划。

一张“黄牌”警告仿佛一道分水岭,让新一轮高端白酒的角逐戛然而止。前期涨价得利的贵州茅台(174.94,-2.04,-1.15%),顺势将还未来得及提价的五粮液甩在后面,成为白酒千元俱乐部的霸主。

二线白酒“填档”涨价

《通报》明确指出,发改委要求协会和企业配合政府做好维稳,不能人为制造短缺,一定不能搭车涨价;不集中搭车涨价,不超过成本上升合理幅度涨价,更不能串通涨价。

在发改委的一通批评前,三月三家白酒企业先后宣布涨价。3月19日起,古越龙山(12.07,0.00,0.00%)上调白酒产品价格,提价幅度约为7%;3月21日起,古井贡股份对两大系列产品上调3%-5%,这两大系列占该公司白酒收入56%;从3月29日起,山西汾酒(59.82,-0.18,-0.30%)对青花汾酒和老白汾年份酒对外售价分别上调20%和10%。

集体涨价前,古越龙山早在年初就陆续上调了五十陈、三年陈产品价格,涨幅达42%。而郎酒集团的10年红花郎白酒也由398元上调到498元,其30年和50年红花郎涨幅更高。

对发改委的出面干涉,刘员认为,通货膨胀是根源。在刚结束不久的全国春季糖酒会上,国家统计局总经济师姚景源(专栏)指出,这次物价上涨社会反响特别大。原因是结构性特征明显,食品价格上涨占整个物价上涨水平的70%,对每个人都造成冲击。

“酒的销售收入是食品中较大的一块。所以发改委要求白酒稳定,这时候对稳定人们的心理能起到作用。”刘员说,酒是企业定价,平时完全根据市场来调节,但现在需要龙头企业来承担一些社会,这对行业来说是必须的。

海通证券(10.40,-0.07,-0.67%)食品饮料行业分析师赵勇认为,国家已采取提高存款准备金率、多次加息等手段,但效果的显现尚需一段时间。这次行政干预,想起到立竿见影的效果。

那么,诸多二线白酒企业纷纷涨价的内在冲动是什么?

4月7日,山西汾酒有关负责人来电称,企业基于市场比较好,所以才对高端白酒提价。在公告中没有提到的是,山西汾酒想借此提升品牌影响力。

古越龙山和古井贡股份未表态。公告表明,古井贡股份将提价原因归结为优化市场资源配置、建立产品价格和消费升级、竞争升级的价格联动机制,同时考量通胀、原料成本、用人成本等。古越龙山则称“基于公司市场供求状况。”

业界也有一种观点,今年原辅材料上涨,尤其是高粱收购价格抬高,让白酒生产成本上升。但在刘员看来,二线企业进行产品结构调整进军高端,或根据市场供需而动,才是这次集体涨价的主要动力。

他说,白酒集体涨价,其实并不是只有今年。从2003年开始,中国白酒业发展势头良好,出现量价齐升,即使在金融危机时该行业受到的冲击也很小。大部分白酒企业都在春季大旺季后调整,希望通过涨价有一个平稳过渡期。今年白酒调价幅度并没有往年大,但不同的是撞到了物价高涨的“枪口”上。

至于涨价的结果,有业内人士表示,不排除有二线企业跟风涨价的现象,但“虚胖”的结果是砸到自己的脚,终价格会跌下来。

二线白酒为何纷纷选择春节后涨价?这和茅台大有关系。业内有句俗话:“二线看一线,一线看茅台。”1月1日,茅台宣布提高产品出厂价20%,53度飞天茅台出厂价涨到了619元。茅台的零售价已突破千元,这无疑给二线白酒腾出了价格空间,从600元到千元价位,成为了战火激烈的战场。

茅台和五粮液的分野

和二三线白酒企业相比,贵州茅台才是此次涨价的赢家。

4月7日,重百超市53度飞天茅台零售价高达1380元。但同样柜台, 52度普通玻璃瓶五粮液零售价仅800多元。“价格也涨了100多元,但没有茅台涨幅大。”上述营业员说。

这次PK,茅台率先进入了千元俱乐部。

“这次发改委动怒,也和去年茅台零售价爆涨大有关系。”刘员说。

从去年下半年以来,茅台零售价一路攀升。在北京和广州,一瓶飞天茅台酒甚至卖到了元!在京城市场,还出现了凭身份证竞购茅台的奇闻。

“茅台零售价的飙升,由各种因素造成。”赵勇分析,主观上,涨价是茅台股份战略上的考虑,以拉开和五粮液、泸州老窖(42.06,-0.54,-1.27%)的差距。从年报上就可看出,连续两年来市场产品放量少,自己控量惜售。当然,茅台供大于求的市场也存在。有观点指,“炒房不如炒茅台。”赵勇认为,由于货币发行过多,不少人转而投资白酒这样的硬通货。

刘员补充道,国家对房地产的宏观调控,大量游资找出路,除了珠宝玉器、艺术品等需要专业知识外,不少人开始关注名酒,这都助长了茅台涨价。

今年1月,在各方利益倒逼下,茅台股份宣布上调产品20%的出厂价。但零售价同样上涨的五粮液却迟迟未调出厂价。

五粮液股份董事长唐桥曾表示,五粮液确实有涨价空间,要考虑高端消费人群的问题。但涨价是一把“双刃剑”,不是企业说了算,而是由市场决定。

还在权衡之际,发改委的一道涨价暂停令到了。五粮液,错过了这一次“机会”。

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