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2019/05/22 来源:潜江信息港

导读

以手袋为主的美国蔻驰转型卖鞋 投资界对此并不看好美国配件制造商Coach Inc. 蔻驰正在朝着生活方式品牌转变,自今年1月底发布转型(

以手袋为主的美国蔻驰转型卖鞋 投资界对此并不看好

美国配件制造商Coach Inc. 蔻驰正在朝着生活方式品牌转变,自今年1月底发布转型(专题阅读)计划后,Coach 蔻驰上周从香港开始准备逐步更新店铺形象,虽然三季度Coach Inc. 蔻驰北美市场同店销售增长1%以及业绩好于预期,但是投资界对于Coach 蔻驰以鞋为重点的转型并不看好。

无论太多或者太少的鞋子比例对于以手袋为主的Coach Inc.蔻驰来说都充满风险,分析师甚至认为Coach 蔻驰是在自掘坟墓。不过Coach Inc. 蔻驰显然不以为然一意孤行,Coach Inc. 蔻驰一位发言人Andrea Resnick 在接受彭博社采访时称鞋子对于公司来说是个重要的机会。

据美国市场研究公司NPD Group Inc.数据显示,截至今年3月份的前12月,美国鞋类市场销售增长3.5%至235亿美元,而手袋市场则增长5%至724亿美元,高于鞋类产品。

Coach Inc. 蔻驰在财报中从未显示鞋类产品的销售额及所占份额,不过据彭博社的报道,Coach 蔻驰表示截止6月份的财政年度Coach 蔻驰鞋类产品将达到2.5亿的销售额,同样Coach 蔻驰也未向彭博社透露前一财政年度鞋类产品的销售额和份额。上一财政年度Coach Inc. 蔻驰旗下的围巾、太阳眼镜、珠宝首饰等其他类别销售额占比7%,或3.334亿美元。

目前Coach 蔻驰鞋类产品的代理商为总部位于纽约的公司Jimlar Corp.。Coach 蔻驰此前也有销售鞋类产品,多为100美元左右的平价产品,但是集团计划在8月份推出更多产品,包括248美元的 Nala 人造皮革高跟鞋和138美元的 Dalia 平底芭蕾鞋,与此同时集团也计划在美国75个门店推出专门的鞋子沙龙空间,而在3月份品牌已经将扩展的鞋类产品在北美170间门店推出,据Coach 蔻驰称在推出后的前5周,Coach 蔻驰门店鞋类产品的销售占比从此前的3%提高至12%。据Coach Inc. 蔻驰表示,未来几个季度Coach 蔻驰还计划将鞋类产品推向百货、推出男鞋,同时Coach 蔻驰工厂店也计划开售鞋类产品。

推出鞋类产品还将会侵蚀Coach Inc. (NYSE:COH) 蔻驰的毛利率,在上一财年,Coach Inc. 蔻驰的毛利率高达71.8%,高于Ralph Lauren Corp. 拉尔夫罗伦的59.8%,也高于Michael Kors Holdings Limited 的59.9%。

Coach Inc. 蔻驰的股价今年累计上涨约4.9%,远远落后于标普500的20%,更是低于Michael Kors Holdings Limited (NYSE:KORS)的25%。据彭博社的数据,目前约有55%的分析师对Coach Inc. 蔻驰股票建议买入,而Michael Kors Holdings Limited 股票的买入建议高达84%。

也有少数看好Coach 蔻驰系列产品的,纽约零售咨询顾问公司Marvin Traub Associates 总裁Mortimer Singer 称Coach 蔻驰具有强大的品牌,而鞋子是一个热门品类,这有助于Coach 蔻驰鞋类产品的销售。不过Cowen Co.分析师Faye Landes 表示短期内通过广告效应,销售可能会快速提升,芝加哥咨询公司A.T. Kearney的创始人Brian Pitera对此和分析师Faye Landes 持相同看法,他认为Coach 蔻驰的鞋子很 山寨 ,有些已经打折至69美元一双了。

上月24日三季度财报发布时,Coach Inc.蔻驰董事会主席、首席执行官Lew Frankfort表示公司向生活方式品牌的转变取得了满意的进步,公司3月份推出的鞋类产品在北美170间直营店和国际60间直营店取得了消费者的接受。

截至2013年3月20日的三季度财报,截止2013年3月20日的三季度销售增7%至11.87578亿美元;净利润为2.38932亿美元,或每股收益0.84美元,比去年同期的净利润2.25002亿美元或每股收益0.77美元分别增长6%和10%。 收益于北美市场同店销售增长1%以及业绩好于预期,Coach Inc. 股价盘前交易上涨9%。公司同时宣布准备通过董事会投票决定提高年度股息至1.35美元每股,比此前的1.20美元每股增13%。营业利润上升3%至3.48493亿美元,去年同期为3.37492亿美元,营业利润率为29.3%,比去年同期下降110个基点,毛利润增长8%至8.80188亿美元,去年同期为8.18067亿美元,毛利率增长35个基点至74.1%。三季度北美市场销售增长7%至7.92亿美元,去年同期为7.38亿美元,北美市场直接销售增长8%,同店销售增长1%;国际销售增长6%至3.82亿美元,去年同期为3.59亿美元,固定汇率下增长14%,其中中国市场依旧强劲,销售增长40%,同店销售有双位数增长,国际批发销售有所下降,由于日元疲软,日本市场按美元计算销售下降14%。 截止2013年3月20日的三季度,Coach在北美市场新增一间零售门店,关闭5间零售门店,同时新增两间男装工厂店,这使得Coach总零售门店至352间、工厂店至191间;在中国市场进入第100个地区,使得中国门店总数在三季度达到118间,日本市场关闭两间门店,使得日本市场门店总数至191间,新加坡市场共7间门店,台湾27间,马来西亚和韩国分别为10间和48间。

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