潜江信息港

当前位置:

办影展真人秀资讯平台多元布局抢夺交界线用iyiou.com

2019/03/11 来源:潜江信息港

导读

办影展、真人秀……资讯平台多元布局抢夺“交界线”用户今年络热资源莫过于直播,各家线上争抢直播流量的同时,线下也有一些有趣的现象,络媒体

办影展、真人秀……资讯平台多元布局抢夺“交界线”用户

今年络热资源莫过于直播,各家线上争抢直播流量的同时,线下也有一些有趣的现象,络媒体纷纷下影展上发力即是其中之一。

平遥国际摄影年展,新浪图片推介摄影师真人秀《拍照吧,少年》;易在连州举办《不只是看客》摄影展为其聚集大量专业摄影师后;甚至,今日头条也通过旗下图虫打造《街拍中国》摄影师真人秀、金镜头摄影奖,并落地北京国际摄影周。

此外,腾讯图片《交界线腾讯影像力摄影展》落地2016连州国际摄影年展。腾讯这次影展的命名很有意思交界线。这个词的解释是:灰部和暗部的交界部分。它看起来是一条线,实际上是一个面。对此用以寓意:人们善辨明暗,却常常将中间地带的混沌理所当然看作一条线。只有越过光影,将目光持续地投向幽深之处,才能捕捉到这片瞬息万变的灰。

《交界线腾讯影像力摄影展》展厅

而这个词用在行业中,则表明在资讯下半场,各大客户端正在抢夺交界线中间用户他们对某一平台并无太多的好感度,而内容是吸引他们的重要手段。

所以,从络资讯平台分心线下影展,反映出富媒体时代,优质内容愈发有价值,各家都在布局内容的交界线,以期点亮更多用户,让自己的平台拥有更大的亮面(市场份额)。

一举多得的线下影展

线上平台玩起线下影展拥有我不会如此幸福和幸运、、、诸多好处。

践行信息服务为王的需要。在互联媒体时代,真正的需要具有内容、渠道、技术平台、运营和管理等的综合能力,这就要求媒体从内容提供商转变为信息服务商,践行信息服务为王。对于互联媒体来说,渠道、技术平台、运营和管理能力都很强,而内容相对来说是短板。因此,腾讯、易、新浪等老牌络资讯平台即使已经有良好口碑和稳定用户,仍纷纷采取各种手段布局多元内容产业,以提升自身的核心竞争力。

提升用户体验的需要。纵观互联媒体的发展历史,就是通过免费的、海量的内容来聚集数以亿计的用户的过程。毫无疑问,内容在提升用户的体验并沉淀用户方面起着不可替代的作用。虽然,用户资讯阅读的方式和喜好早已改变,读图时代跑步进入移动视频时代,但并不意味着图片已经失是雨中的一把伞去价值。图片作为普遍的影像资讯载体,仍旧占有庞大的用户群体,且已经衍生出摄影等相关专业支系,能更好的满足用户长尾需求。因此不难理解,络资讯平台为何对线下影展感兴趣,综合布局资讯内容才能求得更好的发展。

实现线上线下有机互动的需要。O2O是互联媒体运营的重要手段,在用户线上需求高涨的同时,对线下实体体验的需求也快速增长,这就需要互联媒体不仅重视线上发展也重视线下落地。近年来,互联媒体频频举办各种线下活动,在更好地顺应这种趋势。同时,通过线下活动对专业领域人群的定向曝光,以加深自身内容和品牌的影响力。

以连州国际摄影年展为例,至今已举办了11届,被行业公认为中国专业水准的摄影节,在目前国内的各大摄影节中为学术和专业,为中国摄影立起了一个新的标杆,也是各媒体发酵影响力的阵地。所以,腾讯、易等各家才会不遗余力的投入,将其线上的专业内容带到了专业摄影师、策展人、群体的面前,收获业内的权威认可。

观展者在生主题作品下讨论

所以,这次影展成为一次高性价比流量入口。

厮杀优质内容抢占交界线用户

举办影展只是各家的一个举措,各家在优质内容方面也是不遗余力。

内容更加值钱且拥有想象力:2015年腾讯与NBA签订了5年5亿美元的大合同,创下了络媒体的多个历史。腾讯围绕着这个明星IP进行了视频、游戏、外围等多元开发,带来的是蜂拥而至的用户和真金白银。

而在这之后,腾讯还与美国媒体ESPN达成战略合作:在日常NBA直播时,腾讯体育将有权播出ESPN的现场采访和嘉宾分析;ESPN与腾讯体育联合制作一档聚焦NBA的周播脱口秀;ESPN将为腾讯体育提供足球、篮球方面的专栏内容;腾讯体育得到ESPN授权的NCAA篮球和橄榄球视频版权;ESPN目前现有的极限赛事视频版权,也将授予腾讯体育共享这背后都基于腾讯精品战略,服务于内容为王这么一个朴实的道理。

大力打造各自的精品栏目:无论是腾讯的红《哥》、《今日话题》、《存照》还是易的《每日轻松一刻》、《另一面》、《身边》、《数独》。这些栏目都带来了大量的粉丝,成为新的流量入口。

以哥为例,这是一档趣味类栏目,强调换个姿势看!凭借有趣的话题、接地气的麻辣点评,哥一直都是民喜爱的栏目之一。腾讯中哥栏目订阅人数高达717万,被友戏称为精品栏目中的一哥!其在公众号上,粉丝早已突破300万,每个月都会有好几篇文章突破100万阅读,甚至达到200万、300万。而能够取得这样的成绩,重要的原因是优质原创。

加强生态环境方面的建设:无论是腾讯的企鹅媒体平台、今日头条的头条号还是搜狐公众平台,都在砸海量资源扶持自媒体人,进而促进更多优质内容产出。

这些做法无疑是很有价值的。以图片为例,企鹅媒体平台摄影类账号总阅读数过1000w账号共10个,100w账号74个;摄影类单篇文章共产生了1338篇10w+,171篇100w+,9篇1000w+;由职业摄影人薄高鹏打造的摄影类自媒体微言薄语企鹅号,在短短的几个月内就实现了企鹅号阅读量破亿。

可以看到,各家在优质内容方面的比拼将贯穿资讯平台竞争的下半场。现在看来腾讯占据了一个较好的身位。根据数太奇大数据研究中心发布的《2016年10月媒体健康度研究报告》显示,腾讯在媒体覆盖度、媒体公信力、内容影响力、思想性、事件传播影响力、品牌口碑6项单项指标和健康度综合指标都居于首位。

从长远来看,未来竞争态势如何尚不可知,这需要更多的考量各家在内容及内容生态方面的投入。从这点来看,未来将成为内容交界线之战。

声明:本文仅为传递更多络信息,不代表ITBear观点和意见,仅供参考了解,更不能作为投资使用依据。

2013年深圳智慧物流C轮企业
一周汇总餐饮行业大事件11.19-11.25
2012年烟台房产B+轮企业
标签