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体育用品零售巨头布局东莞计划开设15家门

2019/05/10 来源:潜江信息港

导读

体育用品零售巨头布局东莞 计划开设15家门店 时间: 09:59 来源: 时尚生活 点击: 次 全球的体育用品零售商——法国迪卡侬

体育用品零售巨头布局东莞 计划开设15家门店 时间: 09:59 来源: 时尚生活 点击: 次 全球的体育用品零售商——法国迪卡侬选择在东莞加速扩张。

迪卡侬中国总部媒体关系负责人林祉彤近日接受本报采访时表示,虽然高库存成为行业内面临的巨大压力,但迪卡侬所受影响不大。所以迪卡侬将在东莞开设华南区物流配送中心;未来计划在东莞开设15家门店,常驻人口约50万的镇入驻,如长安、虎门、厚街、常平等。

计划在东莞开设15家门店

东莞首家“迪卡侬”门店坐落在东城鸿福路。观察到,其产品单价比其他国外品牌相对要低。在迪卡侬卖场内,随处可见29元一条的女式瑜伽裤、49元一件的高尔夫运动用的POLOT恤、99元一双的徒步鞋等便宜商品。

林祉彤介绍,单价低是由迪卡侬的经营模式决定的。“产品方面,除了少部份品牌是代理经营之外,绝大多数产品都是迪卡侬的自有品牌。该店自有品牌的占比在90%以上。”

此外,作为全球的体育用品零售商,迪卡侬隶属于体育全产业链集团奥克西兰团体。迪卡侬从设计、生产、零售到物流都是一体的,完全无缝一体式经营。

“迪卡侬”东城店是迪卡侬与东城街道办历经三年洽谈,于2011年底开业的。店面有3600多平方米,提供65个运动项目产品,既有迪卡侬自有的品牌产品,也有国际名牌产品。继东莞首家门店落成,未来,迪卡侬将在东莞开15家门店。

“去年是迪卡侬进入中国后发展快的一年”,林祉彤在接受本报采访时表示,迪卡侬计划未来在东莞开设15家门店,常住人口约50万的镇入驻,如长安、虎门、厚街、常平等镇。

“包括长安、虎门在内的大镇会成为迪卡侬的,但不排除其他区域选址的可能性,如大朗同样也有开店计划”,林祉彤说,迪卡侬在全球运营多年,已经有很成熟的运营模式,包括买地、租赁,或和大型零售商合租都有可能。

体育用品行业整体消费低迷

林祉彤透露,由于东莞地处广州、深圳和香港之间,是3地的经济走廊。迪卡侬计划在东莞开设华南区物流配送中心。

迪卡侬集团大中华区总裁康鹏雅在2012年6月18日造访副市长贺宇时表示,将在东莞投资5000万美元建华南物流中心,辐射珠三角和周边省市项目。

康鹏雅当时说,东莞是非常有潜力的城市,结合珠三角和东莞良好的发展势头,将投资5000万美元在东莞茶山建华南物流中心,向珠三角地区、广东周边省分的分店配送货物,目前已经进入到深层次合作的阶段。

迪卡侬积极扩大的举动,在目前全部体育用品行业中显得格外醒目。

在走访中了解到,东莞体育用品销售情况不够乐观。深圳天虹商场股份有限公司在东莞有6家商场,分布在东城、常平、黄江、虎门、长安、厚街等镇街。天虹在体育用品行业招商上较有优势,耐克、阿迪、KAPPA等知名运动品牌都被纳入其中。

天虹一名负责人透露,今年一季度东莞6家商场的体育品牌销量与去年同期相比有下降,但具体下降多少不方便细说。“全国体育用品行业高库存问题严重。早在2008年金融危机后,一些运动品牌就已有这方面迹象。从2008年起一部分品牌为了节省成本更愿意脱离商场,出去做街铺。”

匹克体育用品有限公司首席执行官许志华曾表示,体育用品产业当前面临库存高、需求不顺畅的问题。中国体育用品产业在过去的十年经历了一个爆炸式增长之后,现在进入了一个重新调整或整合阶段。

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